韩国头部美妆零售品牌欧利芙洋（Olive Young）将于加州开出美国首家门店
首尔早已是全球美妆之都，前沿医美项目、高性价比护肤产品，吸引着世界各地游客慕名而来。
如今，美国人足不出境，就能买到优质韩系美妆。
韩国知名美妆零售商欧利芙洋将于本周末正式开设美国首家门店。这家位于帕萨迪纳的门店灯光明亮、货品摆放井然有序，整体风格鲜活开阔，正是极易激发女性消费欲望的购物空间。
店内设置了防晒专区、护肤棉片陈列区，还配备皮肤与头皮检测仪。嵌入式洗手台方便顾客试用洁面产品，店内洁面品类涵盖乳状、膏状、泡沫等多种质地。门店后方区域还售卖彩色隐形眼镜以及网红韩国零食。
曾到访首尔欧利芙洋门店的洛杉矶美容师埃米莉・蒙塔古表示：“欧利芙洋就好比丝芙兰和杜安里德联手打造的新潮品牌。”
欧利芙洋美国区负责人权佳恩表示，门店货架货品每两到三周全面更新一次，更新频率远高于美国本土多数零售商。
“我们将自身定位为潮流前沿的趣味体验空间。” 权佳恩说道。她表示，品牌的美妆零售理念，是打造一个兼具趣味、新意与体验感的场所。
欧利芙洋为非上市公司，1999 年在韩国开出首家门店，如今全球门店数量已超 1400 家。品牌名称源自英文谐音，寓意 “永葆青春”。据公司介绍，其 2025 年全年销售额突破 42 亿美元，且全球线上销售额中有半数以上来自美国市场。
韩妆热潮最早兴起于 2010 年代，如今在海外短视频平台 TikTok 的助推下再度升温。追捧 “水光肌” 妆容的年轻消费者争相购入精华、焕肤产品、凝胶与保湿喷雾；微电流美容仪、红光面膜仪等各类韩式美容仪器，销量也一路走高。
行业分析机构尼尔森 IQ 的行业专家安娜・梅奥称，虽然乌尔塔美妆、丝芙兰等美妆连锁近期上架了更多韩妆品牌，但目前韩妆的主要销售渠道仍是亚马逊和 TikTok 商城。
尼尔森 IQ 数据显示，过去一年，美国市场的韩国美妆产品销售额达到24 亿美元，同比增幅高达 48%。
韩国保健福祉部数据显示，去年有 17.3 万名美国人前往韩国接受医美服务。韩国食药处数据则指出，美国现已超越中国，成为韩国美妆产品更大出口市场。市场研究机构瑟卡纳的数据显示，TikTok 平台十大畅销护肤品牌中，有七个来自韩国。
梅奥认为，对美国消费者而言，选择韩妆是高性价比之选，在缩减开支的同时无需牺牲产品品质。
46 岁的美妆博主、韩妆爱好者阿什利・米克森说：“当下大家都要精打细算。如果日常护肤步骤较多，韩妆完全可以满足需求。”
她也曾和众多爱好者一样，专程前往首尔采购美妆产品、体验护肤项目。“上次坐飞机时，我还特意询问空乘人员的护肤流程。”
尽管韩妆热度攀升，但目前其在美国整体美妆市场中的占比仍然不高。瑟卡纳数据显示，2026 年之一季度，韩妆仅占美国高端美妆销售额的 3%，在大众美妆零售市场中占比也仅为 6%。如今美国美妆市场趋于饱和，当地消费者早已习惯前往丝芙兰、乌尔塔美妆或是社区药店选购产品，欧利芙洋此番入局挑战不小。
今年 3 月，欧利芙洋将八名美国门店员工派往首尔总部培训，沉浸式学习韩式零售服务理念。权佳恩表示，本次培训高效且深入。门店导购的核心工作是为顾客挑选合适产品，而非一味推销特定品牌。品牌计划后续继续在美国拓店，布局洛杉矶、纽约等城市。
除线下门店外，欧利芙洋同步上线美国电商网站，商品从美国加州仓库直发，不再从韩国跨境发货。部分韩国品牌还根据美国食品药品监督管理局（FDA）标准，调整了防晒霜等产品配方，这也让不少老顾客抓紧囤购原版产品。
米克森评价道：“在我看来，韩国防晒霜的技术领先一大截，我每种都要买上两支囤着。”