最近
百度、腾讯、阿里巴巴
三大互联网巨头
再度掀起“红包大战”
投入总金额高达60亿元
与往年单纯拼手速抢现金不同，今年的战场多了一位关键角色——人工智能（AI）。各家纷纷将红包激励与AI产品深度绑定，并提前上线群聊功能，试图借春节这一全民社交高峰，抢占AI时代的用户心智，争夺“国民级AI应用”的入场券。
行业观察人士指出，当前AI推广正从传统的“拉新补贴”模式，转向更注重价值创造的“任务激励”机制。唯有将撒钱式的红包转化为用户完成具体任务后的奖励，才能真正构建基于AI实用价值的护城河。
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1月25日，百度率先宣布启动“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有机会瓜分总额5亿元的现金红包，单人更高可得1万元。作为百度面向个人用户的核心AI入口，文心助手上线首日便吸引超百万人次参与，单笔红包更高达6666元。百度方面表示，活动效果远超预期，已扩容系统以承接更多用户。截止2月1日，已有5000万人次参与文心助手的AI抢红包。
几乎同步，腾讯迅速加码，将红包池翻倍至10亿元，并于2月1日起通过其AI应用“元宝”开启抽奖活动。腾讯创始人马化腾在内部年会上罕见发声，直言希望“重现当年微信红包引爆社交的盛况”。他强调，元宝将把节省下来的营销预算直接回馈用户，让用户在互动中重拾“抢红包”的乐趣。
据中国互联 *** 信息中心数据显示，我国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率为36.5%，意味着仍有近六成潜在市场尚未开发。目前，百度文心、字节豆包、阿里通义千问和腾讯元宝的月活跃用户均已突破亿级。谁能率先撬动这片空白地带，或将决定谁能在AI浪潮中实现“鲤鱼跃龙门”。
红包只是引流的之一步。专家指出，仅靠一次性现金激励难以培养长期使用习惯，通常需要用户完成3到5次深度交互，才可能形成稳定使用习惯。否则，巨额投入换来的可能只是一批用完即走的“僵尸用户”。
与其他家需要下载新 App 才能抢红包不同，百度直接把文心助手嵌在有7亿月活的百度App里。这种“用户友好型”的AI抢红包倒是在某种程度上让用户没有负担地用上了AI。
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对百度、腾讯来说，发红包引流只是之一步，AI应用真正想留住用户，还是得既好用又得每天用。而“群聊”功能，正成为行业共识的突破口。春节本就是天然的社交场景，而群聊恰好契合红包分发与多人互动的需求。回看去年春节，DeepSeek正是借势崛起，印证了节日窗口对市场格局的重塑潜力。
当前主流大模型已普遍具备超长上下文理解与多智能体协同能力，“一对一”对话已无法满足复杂需求。2025年11月，ChatGPT正式推出群聊功能，微软等国际巨头也相继布局多AI角色协作的群聊系统。
国内方面，百度再次抢跑。1月16日，文心启动“多人多智能体”群聊功能内测，是国内首个推出群聊功能的主流AI应用。“我们不是在群聊里加一个AI助手，而是能同时调用‘健康管家’等多个专业智能体，不是让AI陪聊，而是让群聊能真正办事情。”百度文心产品负责人说，AI助手能理解上下文并根据讨论氛围精准判断时机，无需用户提及即可主动介入对话。
例如，当家庭群中出现健康类谣言时，AI可自动识别并介入辟谣，无需用户主动召唤，尤其适合“相亲相爱一家人”等家庭群的场景。
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由此可见，红包用于拉新，群聊用于留存——BAT虽路径略有差异，但战略目标高度一致：争夺AI时代的之一入口。
回顾历史，每一次入口迁移都深刻改变产业格局：PC时代，搜索成就了百度；移动时代，社交捧红了微信。如今，AI入口尚无定主，竞争仍处迷雾之中。但BAT的焦虑显而易见——谁都不愿错过定义下一个十年的机会。
值得注意的是，百度并未将主战场设在独立AI应用“文心”上，而是聚焦于百度App本身。其策略在于：将AI能力无缝嵌入高频搜索场景，让用户无需下载新应用即可“无感”使用AI，大幅降低体验门槛。这被视为百度区别于对手的核心优势。
腾讯则力推“元宝”独立App，意图借助微信社交链，复刻拼多多“砍一刀”式的裂变奇迹；阿里巴巴则依托电商、支付、办公等生态资源，将流量向“通义千问”导流。
然而，业内普遍认为，真正的国民级AI应用不能仅靠搜索或社交的老路突围，而必须以“交付能力”为核心。衡量标准不应是用户停留时长，而是AI能否切实减少人类的有效工时。未来，AI需从“有趣的玩具”进化为“可靠的工具”，最终成为不可或缺的“数字劳动力”。
只有跨越这一鸿沟，才有可能在AI时代真正站稳脚跟，定义下一个十年的市场秩序。
本文为专题