百事公司计划对乐事薯片、 *** 奇多等多款产品降价，更高降幅达15%。
这家饮料与零食巨头此番宣布降价，源于近期收到大量消费者的邮件和语音留言投诉，称产品售价过高，难以负担。
百事公司美国食品业务首席执行官蕾切尔・费迪南多表示：“消费者明确告诉我们，他们需要更高的性价比。”
食品价格高企已引发消费者的普遍不满。新冠疫情后，各大食品企业接连上调多款产品售价，零食品类更是成为头部食品厂商的调价重点——它们认为消费者会对自有品牌保持忠诚度。
杰富瑞分析师2024年发布的报告显示，2024年6月，咸味零食的零售价格较2020年上涨约38%。
为节省开支，许多消费者转而购买价格更低的零售商自有品牌零食。
百事高管表示，公司此前上调零食售价，是受整体通胀走高、产品生产成本上升的影响，但此后产品的销售增速已出现放缓。
百事公司首席执行官拉蒙・拉瓜尔塔坦言：“产品定价确实超出了我们理想的范围。”
产品终端零售价由零售商制定，并非百事公司直接决定，但此次百事主动提出降价建议，高管预计零售商将予以跟进，以此吸引受价格压力困扰的消费者。
根据此次的建议调价方案，8盎司装经典乐事薯片的售价或将从4.99美元下调至4.29美元；约9.25盎司装多力多滋的建议零售价将下调约80美分，至5.49美元。
百事还将推出新包装，醒目标注“规格不变，价格下调”。
此次降价举措推出前，百事公司已于去年12月与激进投资者埃利奥特投资管理公司达成协议，承诺改善其规模约270亿美元的北美食品业务业绩。
百事方面表示，此次提升产品性价比的举措，只是公司加速业务增长战略的一部分。近期，百事还对乐事品牌进行了升级，旗下产品均不再添加人工色素和人工香精。
去年开始执掌百事美国食品部门的费迪南多称，百事之所以能够调整产品价格、投入资金推出惠民举措，得益于公司内部实现了成本节约——百事近期已关停三家生产工厂，并砍掉了多条产品线。