近日，今麦郎“手打挂面”因“手打”二字引发争议，焦点集中在“手打”是产品工艺描述还是注册商标。4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国在社交平台发布视频回应称，“手打”为2006年注册的商标，已经用了20年，同时宣布自4月2日凌晨起，全面停止生产所有带有“手打”商标的产品。
此次争议源于消费者对产品宣传的质疑。近日，有消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面的口感，对产品宣传的合规性提出疑问。消费者反映，该产品包装上“手打挂面”四字醒目突出，旁边还印有“好像妈妈的手打面”宣传语，易让人将“手打”与传统手工 *** 工艺关联，但“手打”二字右上角仅以小字体标注了注册商标®符号，普通消费者难以察觉。
《BUG栏目》查询今麦郎多家线上旗舰店发现，检索“手打”相关关键词已无任何结果。今麦郎天猫旗舰店 *** 表示，目前无任何带有“手打”商标的相关产品在售。
天眼查知识产权信息显示，2001年至2018年，今麦郎食品股份有限公司注册了多个“手打”字样的商标，均属于方便食品系列。涉事“手打挂面”所用商标于2007年申请，专用权期限为2020年1月7日至2030年1月6日。
值得注意的是，这并非今麦郎首次因“手打”相关标识陷入纠纷。据媒体报道，2018年，有消费者购买“今麦郎、华龙系列手打面”后，以产品实为机制挂面、误导消费者为由提起诉讼，法院最终认定产品标签标示违反《食品安全法》，判令商家退一赔十，赔偿消费者1.1万余元。
针对此次今麦郎“手打”商标争议，上海申宜禾律师事务所合伙人王龙国表示，根据相关法律规定，“手打”二字不宜作为商标注册和使用。“手打”二字容易造成消费者误认为挂面系手工 *** ，商家的做法实际上刻意模糊了商标的属性，而欲利用文字误导消费者的认知，具有一定的欺骗性。
王龙国解释称，《中华人民共和国商标法》第十条规定，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用；第十一条规定，仅直接表示商品的质量及其他特点的标志不得作为商标注册。
王龙国指出，误导公众的注册商标如果在广告宣传中使用并使消费者产生误解，则违反了虚假广告的相关规定。就法律责任而言，可由商标局依据商标法宣告该注册商标无效，同时由工商行政管理部门依据广告法进行处罚。在商标局没有宣告该注册商标无效之前，也可由工商行政管理部门直接依据广告法进行处罚。
今麦郎“手打”商标争议并非个例，近年来消费领域“心机商标”乱象频发，白象“多半”、潘婷“三分钟奇迹”等均曾因类似问题引发公众热议。目前，此类误导性商标已引起监管部门关注，在2026年1月的新闻发布会上，国家知识产权局明确表示，将加大对“心机商标”的整治力度。（徐苑蕾）